莫玩商标文字游戏误导顾客
商标作为衔接企业与顾客的文字游戏信赖枢纽 ,其标准运用关乎商场秩序的莫玩根基 。方便面能够“八成”袋面,商标但商业道德与法令底线容不得半分含糊 。误导面临商标运用范畴的顾客种种乱象 ,不能仅满足于个案整改 ,文字游戏还需从准则层面打补丁 。莫玩
白象“八成”袋面的商标争议 ,以企业抱歉并许诺赶快调整运用“八成”商标的误导产品包装暂告一段落 。用“八成”来代指比原有产品重量多一半的顾客产品,倒也没有玩虚的文字游戏,顾客就没有再计较 。莫玩凭仗曩昔攒下的商标口碑 、及时通明的误导回应以及实实在在的产品 ,白象这次没有遭到太大影响 。顾客
这两年,“供港”牛奶不供港,“壹号土猪”未必土 ,还有那些“0蔗糖”饮料、“树上熟”生果……擦边商标现象一个接一个被曝光 ,在实践运营中有扩展趋势 。只需爆料必上热搜,这反映出顾客对此高度重视 。
商标本应是产品的身份证,为何却成了误导顾客的“烟雾弹”?细思起来,状况还不太相同:有些企业虽具有相应的产质量量,但在商标注册时存在跟风心态 ,觉得我们都这么干,自己不干就亏了;有些企业是为了防御性注册 ,把跟自家商标相关的字符都注册下来 ,以免被人碰瓷。
如果说这两种状况姑且情有可原 ,那么,最值得警觉的是别的一种 ,有些企业的产品清楚不是那么回事,却用商标玩文字游戏,误导顾客。比方 ,有的企业仅注册了“xx土”商标,检查员检查时,看着像是没什么特别含义的文字组合,也就通过了。哪知道 ,企业在实践运用时 ,将“xx土”与“鸡”字组合,且以相同的巨细、字体并排出现 。这恐怕已谈不上是“误解”,清楚是故意误导顾客。
商标法规则,请求注册和运用商标应当遵从诚笃信用原则 ,不得带有欺骗性,让群众对产品的质量等特色或许产地发生误认 。上述“组合式运用”显着已违背了商标标准运用的基本原则,实践上改变了商标注册形状 ,形成了误导性运用。
实践中,还有些企业能成功注册“xx土猪”“xx土鸡”商标 ,这些商标所以成了企业的护身符。不过 ,把“土鸡”“土猪”这类法令没有制止、但群众约定俗成的质量标识归入商标维护,或许影响商场公平竞争 ,也简单繁殖“商标即质量”的认知误区 ,这类商标注册自身是否合理值得讨论。
从“千禾0”增加酱油到白象“八成”袋面 ,被曝光的商标擦边事情简直都以企业抱歉、整改完毕。3月份“千禾0”上热搜之后,这几个月又有多个品牌被爆料,阐明企业并未遭到满足的牵动、警醒,或许仍有侥幸心理,并未及时自查自纠。
面临商标运用范畴的种种乱象 ,不能仅满足于个案整改,还需从准则层面打补丁。比方,商标检查组织应对触及公共认知的描述性词汇坚持审慎,从源头上削减误导性商标流入商场;对显着违背商标法的行为 ,监管部门应及时予以处分,以案释法、以案普法 。完善商标运用监管系统