早C晚A开再发力高端欧莱雅收买商场创品牌Me


(文/霍东阳 修改/张广凯)。欧莱

6月9日 ,雅收欧莱雅集团宣告,买早与英国专业护肤品牌Medik8达成协议 ,创品场将收买其大都股权 ,力高估计将在未来几个月内完结 。端商虽然欧莱雅集团未发表财政条款 ,欧莱但依据英国《金融时报》报导 ,雅收买卖价格约为10亿欧元。买早

欧莱雅集团表明,创品场Medik8将强化其高级化妆品部的力高产品组合。有剖析人士表明,端商就Medik8的欧莱品牌理念和产品来看,它更挨近欧莱雅的雅收皮肤科学美容事业部,但Medik8并入高级化妆品部或意味着成效护肤正在高端化  ,买早正如2023年欧莱雅将收买的澳大利亚美容品牌Aesop归入奢侈品部分 。

Medik8是英国国宝级专业护肤品牌,由药理学家和生物化学家Elliot Isaacs于2004年创建 。2020年前后,由珀莱雅炒火的“早C晚A”护肤理念正是由Isaacs初次引进护肤界 ,创建了CSA护肤体系(白日运用维生素C与防晒,夜晚运用维生素A) ,专心防备修正肌肤问题。

不过 ,Medik8被划分到奢侈品部分也不无道理,品牌的拳头产品Crystal Retinal(维生素A精华液)价格按护肤阶段价格在56-135欧元之间 ,与Aesop的价格带比较类似。

与Aesop“天然与科学”理念不同的是Medik8更着重“以成分为中心” 。除了Isaacs自己的科研经历,Medik8背面是一支由生物化学专家、药理学家、配方科学家、皮肤学家 、医学家组成的顶尖科研团队 ,品牌具有其他多项秘要专利技术 。

据欧莱雅集团介绍,Medik8现已发展出多元化的全途径出售形式,掩盖欧洲最主要的线上及线下零售途径,并在美国商场不断扩大影响力。发现,Medik8在2020年底也面向中国商场开设了微信大众号,除了介绍品牌产品外也发布了其在天猫的相关促销信息 ,但目前天猫现已搜不到Medik8的官方店肆。

2021年 ,Medik8也先后参加了广州美博会和上海美博会。有业内人士估测称,其时的Medik8或许现已想进军中国商场,但或许没有在美博会上找到适宜的经销商。而Medik8微信大众途径在上海美博会后就中止了更新 ,现在再在淘宝查找Medik8也仅会呈现一些代购产品。

有英国媒体报导称 ,Medik8在到2023年9月的12个月中完成营收4530万英镑,税前赢利1560万英镑,估计本年Medik8的全球出售收入将到达1.15亿美元 。毫无疑问的是  ,跟着欧莱雅集团入主,Medik8在之后的品牌营销、途径扩展将提振其营收 。

值得注意的是  ,在买卖完结后 ,Isaacs将持续担任董事会成员 ,以保证品牌运营的稳定性和延续性  ,私募股权公司Inflexion仍将保存少量股权 ,欧莱雅则具有彻底控股的权力。

本文系独家稿件,未经授权,不得转载。

本文地址:http://www.qhhnjy.cn/html/9c58499406.html

发表评论

您的电子邮件地址不会被公开,必填项目已做标记*